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気さくでバイタリティに溢れる店主が営む『井上商店』は、創業から約150年を数える地域でも屈指の老舗酒店。その店舗は松山城址の麓の情緒溢れる町並みの一角に、景色に溶け込んで佇む。その真摯で誠意のこもった仕事ぶりから、創業から長い年月を経た今でも昔からのお取引先からの注文が今も定期的に入るほど、商売に対する姿勢に信頼が厚い。特別栽培米「つや姫」の拡販・PRにも力を入れており、県外への発送も手がけるなど、地域発展へかける想いはまだまだ衰えない、活気のあるお店だ。